論述如何打造具有競爭力的品牌

2020-05-26

第一、 制定詳細的市場營銷計劃
當企業面臨是否要為其品牌增加新屬性的決策時,答案往往是否定的。但是世界正在發生翻天覆地的變化,盡管自律的品牌管理依然十分重要,但也需要考慮創新。

 

第二、 實施市場營銷策略
實施營銷活動在于更好的檢驗之前制定的營銷計劃,并且根據實際的營銷效果來及時的調整營銷策略,使得營銷效果達到最大化。具體的營銷實施主要有以下幾個方面:

 

●廣告策略。新的競爭者正在顛覆長期存在的行業并開創全新的領域。廣告是企業進行產品和品牌營銷最常見的一種方式,廣告對于企業開闊新市嘗提高企業品牌知名度、增加產品銷售額來說效果尤為明顯。而企業公關是與廣告相互配合的企業營銷又一利器。

 

●渠道策略。全新的品牌正在建立,并且投入比以往任何時候都要小渠道營銷是市場營銷中比較具體而重要的方式。分銷渠道的選擇要考慮商品件質、產銷特點、供求關系等因素,分別采取直接渠道或間接渠道。直接渠道即內牛產者直接出售給消費者,間接渠道義可因商品而異有不同層次。營銷網絡是營銷渠道的具體化和組織化。國際品牌網認為,品牌市場營銷一定要建立起暢通無阻的分銷渠道和縱橫交錯的營銷網絡,才能開拓品牌的市場陣地,擴大品牌營銷規模。

 

●價格策略。消費者親近他們不認識的品牌,這也成為影響B2C和B2B關系的文化轉型好的產品定價策略是決定市場營銷活動實施成功與否的關鍵性因素。如果說產品策略解決了產品的市場需求,那么定價策略就是要解決定價目標以及品牌價格戰中的因應對策等問題。

 

●促銷策略。促銷策略被廣泛應用到各個市場營銷活動中,超市、小賣部、個體戶、甚至地攤等,因其特有的優勢被眾多企業所親睞,而大型的促銷策略還包括促銷隊伍的建設、銷售方法創新,具體的促銷形式組合應用等,具體包括商品打折、贈送產品、以舊換新、抽獎等等。

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